Mulheres sempre tiveram o poder de decisão no momento da compra. Durante muitos anos, foram responsáveis pelo orçamento do lar, ou seja, decidiam como e quando o dinheiro seria gasto. O que mudou de lá para cá? Pouca coisa: elas continuam com o poder – em muitos casos, são as únicas responsáveis pela decisão de compra de itens como material escolar, eletrodomésticos, lazer, alimentação, móveis e imóveis – mas hoje também geram receita, são as chefe de família, uma tarefa complexa para 22 milhões de mulheres no país, pelo menos. A população feminina é de, aproximadamente, 100 milhões, dos quais 55% fazem parte da nova classe média – há 11 anos esse percentual era de quase 39%. É uma renda de quase R$ 720 bilhões, um valor nada desprezível!
